品牌設(shè)計與LOGO設(shè)計不同嗎
博道在過去與企業(yè)合作的經(jīng)驗中發(fā)現(xiàn),許多企業(yè)對于品牌設(shè)計的觀念仍是一知半解,常有人想到的是“畫一個漂亮的logo”、“選個喜愛的顏色”和“挑一組有趣的字型”,實際上,品牌設(shè)計是一門能協(xié)助企業(yè)增加商業(yè)效益的學(xué)問,用系統(tǒng)性的方式建立起品牌的形象并有效加以管理。
試想,當(dāng)我們,或是我們的消費者,每天面對眼花撩亂、推陳出新的品牌與商品,是怎麼做出選擇的?除了性價比以及品質(zhì)評估外,品牌總的而言,其實就是帶給人的一種感受。
而品牌設(shè)計的目的是總結(jié)有關(guān)于品牌的精神、價值、文化...等的核心要素,協(xié)助品牌本身將感受傳遞給受眾。而大多數(shù)的消費者面對品牌,無論該品牌多成功,其實對于該品牌,我們大多都只會有1-2個感受停留在心中。例如:可口可樂讓人感受到隨時隨地都能歡暢、麥當(dāng)勞讓人感受到歡樂與愛。為了有效構(gòu)成這些聯(lián)想,品牌背后必需要具備明確的目標(biāo)與清楚的策略,更重要的是有系統(tǒng)性的進行品牌短中長期計劃的佈局,并且持續(xù)的落實與推動,以發(fā)揮最佳效益。
最常見的品牌設(shè)計問題,可以略彙整為三種:
第一,缺乏核心要素以致無法聚焦
品牌想要一次把話說完,想加入產(chǎn)品聯(lián)想、企業(yè)文化、與眾不同的符號等等,導(dǎo)致訊息太複雜,在識別中希望表達的要素過多,而導(dǎo)致視覺混亂,以為受眾有能力消化,實際上受眾反而消化不良,讓品牌無法在心中留下印象。
第二,為創(chuàng)意而創(chuàng)意,忽略整體商業(yè)需求
雖說品牌要有鮮明的個性,但設(shè)計的過程中仍需考量形象的可辨識性與一致化的視覺延伸度。無論是新形象的建立或是轉(zhuǎn)型,必須要有耐心地落實策略、運用規(guī)范管理設(shè)計,才能循序漸進地以新形象與受眾保持穩(wěn)定且良好的互動。
第三,缺乏了品牌設(shè)計管理的機制
許多企業(yè)沒有設(shè)計部門,會將品牌需求外包給廠商。此方式確實能減少營運成本,但需要慎重考量廠商對于品牌的認(rèn)知及管理能力,縝密的品牌規(guī)范,能使合作伙伴有統(tǒng)一遵循的規(guī)范,避免因混亂的形象而降低消費者對品牌的信賴感。
對企業(yè)來說,品牌設(shè)計是落實品牌策略的工具,透過競爭者研究、市場分析、色彩心理學(xué)等方法,表現(xiàn)出品牌的風(fēng)格及定位,協(xié)助企業(yè)在各媒介,讓潛在消費者或事業(yè)伙伴,感受到企業(yè)的專業(yè)和優(yōu)勢。打造一致性的視覺形象,更能透過清楚的品牌核心與溝通策略增加營運效能。